L’AMA dévoile sa nouvelle image de marque lors du lancement de son nouveau site Web

L’Agence mondiale antidopage (AMA) est heureuse de dévoiler sa nouvelle image de marque (vidéo en anglais) à l’occasion du lancement de son nouveau site Web.

Dans le cadre de la priorité ‘Être visibles’ du plan stratégique 2020-2024 de l’AMA, nous voulons accroître la sensibilisation et communiquer de manière proactive pour mettre en valeur l’impact positif de la lutte contre le dopage et du rôle de l’AMA. Notre nouvelle image de marque vise à refléter notre positionnement souhaité comme organisation qui ‘hausse la barre’, et notre nouveau site Web a pour but de transformer notre empreinte numérique de manière à mobiliser tous nos partenaires, à commencer par les sportifs.

« Nous sommes heureux de dévoiler l’image de marque repensée de l’AMA, qui a été appuyée par notre Comité exécutif en novembre 2021 et qui nous guide dans notre mission de collaboration pour un sport sans dopage, a déclaré le président de l’AMA, Witold Bańka. Notre positionnement visant à ‘hausser la barre’ nous aidera à structurer encore davantage nos actions et à expliquer comment notre équipe met en œuvre notre vision en collaboration avec la communauté antidopage. Cette image de marque reflète la perception et l’expérience que nous voulons que les gens aient en lien avec l’AMA. »

« Notre image de marque repensée est appuyée par une nouvelle identité visuelle, à commencer par un logo modernisé qui évoque une plus grande ouverture, une mobilisation accrue et un style plus percutant, a ajouté la directrice de la communication de l’AMA, Catherine MacLean. Certains éléments du logo que nous utilisons depuis notre fondation en 1999 ont été conservés, comme le carré, qui représente les règles du jeu, et le signe égal, qui rappelle le principe d’équité avec une touche d’humanité. » 

« Le vert reste notre couleur de prédilection, mais nous avons élargi la palette de couleurs et le graphisme pour représenter différents terrains de jeu. Pour illustrer notre engagement pour l’égalité des chances pour tous, notre approche visuelle a été inspirée par le signe ‘égal’ – celui-ci faisant aussi le lien avec notre slogan "Franc jeu", qui est adaptable et évoque le plaisir et l’aspect humain – le tout visant à incarner des valeurs de confiance, de cohérence et d’impartialité. Nous pensons avoir conçu une image de marque plus moderne et plus humaine, et nous espérons qu’elle incitera tous les acteurs de l’écosystème antidopage à ‘hausser la barre’ pour les sportifs du monde entier. »

Notre nouvelle image de marque et notre nouvelle identité visuelle seront déployées progressivement au cours des semaines et des mois à venir. Pour l’heure, nous sommes heureux de lancer notamment notre nouveau site Web, le principal canal de communication de l’AMA. L’objectif principal de ce nouveau site est d’offrir aux utilisateurs une expérience plus intuitive et conviviale, et illustrant clairement qui nous sommes, ce que nous défendons et ce que nous réalisons ensemble dans le monde entier. L’interface a été rafraîchie, la navigation a été améliorée, et une poignée de fonctions rendront l’expérience globale plus satisfaisante que ce soit sur ordinateur, téléphone ou tablette. 

L’image de marque modernisée et le nouveau site Web ont bénéficié des commentaires de partenaires externes et internes recueillis en 2020 et 2021 par des sondages, des entretiens et de tests d’acceptation des utilisateurs.

Nous voulons constamment nous améliorer. Nous encourageons donc tous les utilisateurs à envoyer leurs commentaires après le lancement à l’adresse WADACommunications@wada-ama.org.